习在十九届中央政治局第十二次集体学习时指出：“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，互联网空间慢慢的变成了人们生产生活的新空间，那就也应该是我们党凝聚共识的新空间。”中央要求“主力军全方面进入主战场”，就是要求各级主流媒体，勇于担当，不辱使命，把自己打造成为真正的有传播力、引导力、影响力、公信力的媒体。
短视频因内容丰富、简洁明快、易于传播，符合人们碎片化阅读习惯，深受各阶层人士的喜爱。在媒体深层次地融合中，从中央到地方媒体，都把短视频创作作为主攻方向。只有抢占了先机，才能更好地做好宣传思想工作，这也是主流媒体的使命担当。
短视频的概念：指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。
短视频的特征：时间比较短，一般在15秒到5分钟之间；话题不大，有聚焦，有情感、有价值观，能够引发用户共鸣；内容轻快明了，一般不是太沉重；新鲜、新颖、新奇、新意；热点转瞬即逝，话题转眼就没，内容碎片化，用户都能够利用碎片化时间观看。
短视频的现状：作为网络视听一个新业态细分行业，近年来发展迅速。截止目前，我国短视频行业已经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和探索新商业模式期，目前处于探索更多元化和更深层次的商业变现模式。
2023年3月2日，中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿，同比增长5586万，占网民整体的96.5%；其中短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，占网民整体的94.8%。短视频发展势不可挡，在推进媒体深层次地融合发展的进程中，主流媒体必须加快视频化转型。对于视频化转型，中国网络视频研究中心主任王晓红教授有一个清晰的阐述：“视频化转型是移动优先的重要一招，随着直播以及短视频走向多样化、普及化，拥抱新型视听平台成为主流媒体加速进入主战场的重要布局。”
近年来，随只能手机的普及，短视频生产者和消费的人之间的界限是模糊的，简单说受众既是生产者同时又是消费者。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。
由于内容较短，可以单独成片，也能成为系列栏目，创作时切记要突出主题，结构紧密相连；内容要能够激发情感，唤起受众共鸣；整体风格要统一，字幕醒目略带悬疑，能够引起受众的好奇心……因其超短的制作周期和趣味化的内容，对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战。好的文案不但可以提供清晰的拍摄思路，还便于所有的环节的分工协作，提升制作效率.。
明确主题和观点写文案前一定要明确视频想要反映什么样的主题和内容及怎样的表达形式。例如，在2023年5月19日第13个“中国旅游日”来临之际，兵团广播电视台围绕兵团党委八届四次全会“做强兵团旅游品牌”的决策部署，提前策划、明确选题、统筹资源，联合兵团14个师融媒体中心共同推出以《游在新疆吃住在兵团》为主题的系列短视频报道。该报道主题明确，表达方式清晰，进而达到了预期的传播效果。
搭建框架有了主题，接下来就是搭建内容框架。通过拟定大纲，提前设计好人物、环境相互之间的联系，确定角色、场景、时间及所需要的道具，然后开始创作。如《游在新疆吃住在兵团》四师可克达拉市篇，就搭建了6个板块的框架。第一板块是主持人和游客策马扬鞭的大景、中景、特写画面，随后是主持人出境交代地处昭苏高原七十七团独特的草原风光；第二板块快速引出四师可克达拉市独特的音乐元素——东方小夜曲《草原之夜》，在“游”中感受六十多年过去了，生活在这片土地上的几代军垦人已经将歌中的美好变成了现实；第三板块进入“吃”的环节，介绍七十七团独有的美食——伊犁高山冷水鱼；第四板块“住”小舍民宿，这里巧妙地设计了一个物件——一台老式收音机，让经营者道出老一辈军垦战士那段激情燃烧的岁月；第五板块由点到面，引出四师可克达拉市拥有深厚的历史底蕴、多彩的人文风情和独树一帜的军垦文化，画面中的音乐接着使用的是《草原之夜》，很好地起到了前呼后应的作用；第六板块让《草原之夜》的音乐继续延续叠加主持人与当地群众的欢迎词……这种围绕主题搭建框架的作法，符合当下短视频的创作手法。
场景设计短视频的特点在于短、平、快，制作成本低，且要在短短几分钟内甚至一分钟以内表达一个主题。因此，我们要善加运用真实场景，给受众营造带入感。例如，在拍摄民宿的时候，有意摆放了一台老式收音机，让受众有代入感，通过老式收音机引出一段感人的故事，由此产生共鸣。
时间把控主要有两个方面：一是视频时长的把控，比如1分钟的视频，文案内容别超过这一段时间；二是内容中的设计，在开头“黄金5秒”到“8秒”左右的地方设置爆点或反转，留住受众，将亮点前置，抓住用户眼球，吸引客户点赞、评论、转发。例如《游在新疆吃住在兵团》八师石河子市篇，就是从诗人艾青的“我到过许多地方，属这个城市最年轻”入手，用优美的画面快速展示石城绿树成荫、花团锦簇，处处洋溢着活泼向上、朝气蓬勃的生机。真正是一座从荒芜人烟、沙丘起伏的戈壁荒地，到如今被人们誉为“戈壁明珠”的军垦新城。
主题升华很多人做短视频顾头不顾尾，好的结尾能起到画龙点晴的作用。结尾做好了可以升华主题，也可以引出下一期的内容，让受众产生期待感，引发关注。还可以引导受众进行互动、留言，发表建议，为创作下一个短视频的主题找到灵感
近年来，短视频已成为舆论传播的主战场，主流媒体绝不能缺位，应主动承担起舆论引导的社会责任，在重大主题宣传报道等方面守正创新，发挥主流媒体专业、权威的特点，持续探索创新表达方式，深化对视频传播的认识和运用。
围绕热点，借力打力预判热点，紧跟热点，挖掘具有新意的内容资源，制作原创内容，扩大媒体影响力。例如，2023年5月初，一首“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花……”的儿歌开始风靡全网，视频里配上幼儿园的背景，老师们比划着可爱的动作，用甜美的歌声、欢快的节奏，让众多为生活奔波的成年人回忆起童年的那一份纯线日，《全网都在“挖呀挖”，“国家队”也加入了该行列》突然爆火网络，多个国家级部门的社交平台纷纷下场参与互动，出现了反诈版、消防版、电力版……团炬客户端也策划推出短视频作品《挖呀挖呀挖，兵团队出手啦》，很好地讲述了不同年代兵团人奉献的故事。
核心画面，吸引受众眼球短视频中一定要有核心画面，才能吸引受众眼球，达到传播效果。2022年7月，喜迎党的二十大，兵团主流媒体围绕“新时代·新兵团”的主题，推出了系列融媒报道，其中7月3日《兵团零距离》发布的一个短视频《“酒乡”改革新探索》，就非常有特色。2分左右的短视频，记录的是新疆五五酒业有限公司深化改革的事。在1分零5秒处，记者和车间工人“较量”酒的互动，就属于核心画面，非常吸引受众眼球，达到了传播效果。
构思巧妙，创新表达形式视频中除了基本的视听元素之外，还能增加字幕、动漫、沙画、书法以及配乐、音效等元素，丰富作品的叙事符号。例如，由兵团十三师融媒体中心创作拍摄的《天山“丰”景共一色风吹麦浪雁纷飞》的微视频，于2022年9月1日在新华社客户端《千城胜景》栏目中播发，一分二十九秒的视频内容，让观众看到位于东天山腹地的兵团第十三师红山农场7.4万亩春小麦喜迎丰收季，金黄的麦穗连成一片，就像一片金色的海洋。作品中最吸引人的是万亩麦浪与大雁齐飞的景观，展现了人与自然和谐共处，大美新疆喜获丰收、大雁纷飞的场景。该作品分别被CCTV-13新闻频道、CCTV-1大美中国系列公益广告、央视新闻客户端、新华社客户端、中新网等十多家中央级媒体转发，并被海外媒体转播，阅读量达1000多万，让世界瞩目。
找准定位，传递正确价值观根据账号特色以及客户的真实需求，不断实现内容创新与形式创新，将正确的价值观与主流意识形态融入内容中，为用户更好的提供高质量的视频内容，达到更佳的传播效果。如《封面新闻》官方抖音号对自己的定位是：了解权威信息、看真实的故事，形成较为强大的内容聚焦能力，权威、温度内容输送。
一个完整的短视频，通常包含时长、景别、画面内容、拍摄方式、字幕、音乐，将契合的背景音乐和画面内容匹配，能够渲染情绪，引发共鸣。我们在策划《游在新疆吃住在兵团》系列短视频时，就是按照以上要素谋篇布阵的。
真实记录，共情共鸣以媒体为中心，是过去的新闻生产模式，现如今都是以用户为主。传播学之父威尔伯·施拉姆把受众比作餐厅里的顾客，媒介是餐厅，传播者是厨师，提供了丰富的菜品，至于顾客如何明智的选择吃，全在于顾客自己的意愿和喜好，厨师是左右不了的。因此，传统媒体要想在短视频平台发展壮大，需要放下身段，认真了解和研究用户的喜好和审美，做用户喜闻乐见的新闻产品。
2022年5月20日，国家广播电视总局发布2021年度10大类优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录，其中短视频类，全国共有16部作品入选。如江西广播电视台网络视听中心（今视频）报送的短视频《大山里的音乐课》，讲述的是距离江西省万载县县城一个多小时车程的大山里，一所乡村学校因为一名音乐教师的到来，发生的奇妙变化。这名老师带来的口风琴特色教育，让大山里的留守孩子放下了沉迷的手机游戏，打开了音乐的大门，在音乐中找到快乐的故事。
该短视频选择在教师节推出，一是节点选择的好，融合乡村振兴的时代背景。二是以小见大，突出特色，充分的发挥激励人、感染人、鼓舞人的作用，在观众心中留下了深刻的印记。三是真实记录，共情共鸣。拍摄从一堂口风琴课开始，通过采访音乐教师杨昊和两位学生，反映一个小小的口风琴给孩子们带来的改变。四是创新表达，深入人心。视频采用“航拍+运动镜头+特写镜头”等形式，通过精心剪辑和创意表达来呈现。如视频中5条电线上错落有致的麻雀，意为五线谱；金黄的稻田，暗含了乡间音乐教育将来定会带来收获；阳光扫过桌上的一排口风琴，展现时光流转的意境。
精选主题，讲好故事人是情感动物，只有催人泪下，触动人心的作品，才能引起共鸣。因此，创作者要通过故事紧扣观众心弦，调动观众的情绪，而非直接灌输鸡汤。如，短视频《2人3000亩》讲述的是我国优质商品棉生产基地新疆尉犁县两名“90后”年轻人艾海鹏和凌磊，承包了3000亩棉田，自己种、自己管的故事。传统农业一个人最多管理100余亩棉田，而3000亩意味着至少需要30人管理。2个人，能管3000亩棉田吗？围绕这样的一个问题，作品选择了一个吸引人的故事，从不可能到可能，环环相扣进行讲述，调动观众的情绪，用事实回答观众3000亩棉田，两个小伙子管得了。他们凭的是现代农业“黑科技”+供电服务保障，智慧农业让他们实现人生目标。
实践证明，短视频作品的创新表达必须牢牢抓住内容创新的根本点，从拼海量向拼质量转变，从聚流量向聚人心跨越，做大做强主流舆论，才能提升主流媒体的影响力，更好地满足大众的需求。